전국의 상가가 침체된 가운데, 왜 요코하마의 ‘코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)’는 붐비고 있는 것입니까? 경이로운 방문객 수! 연간 40만 명 증가시킨 아이디어란?

‘코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)’는, 카나가와현(神奈川県) 요코하마시(横浜市)호도가야구(保ヶ谷区)와 니시구(西区)에 걸치는 상점가입니다. 가장 가까운 역인 사가미 철도(相模鉄道)’텐노초역(天王町駅)’에서 구 도카이도(旧東海道)를 요코하마 방면으로 도보 6분 거리에 있습니다. 200m 사방에 야채 가게, 생선 가게, 정육점, 꽃 가게, 신발 가게, 건어물 가게, 술집, 의류 가게 등 약 70개 점포가 모여 있어 복고풍 분위기가 물씬 풍기는 옛날 그대로의 상점가입니다만, 현지뿐만 아니라 먼 곳에서도 손님이 일부러 찾아온다는 매우 인기 있는 상점가입니다. 성황은 자주 TV 프로그램에도 거론되고 있습니다. 하루에 평일 2만 명, 주말 2.5만 명, 연말에는 10만 명의 인파가 있다고 합니다. 일명 ‘하마의 아메요코(ハマのアメ横)’라고 불립니다.

에도(江戸)시대(17세기~19세기 중엽) 덴노초역(天王町駅)주변은 호도가야주쿠(保土ヶ谷宿)였습니다. 호도가야주쿠(保土ヶ谷宿)는 도카이도 오십삼차(東海道五十三次)의 니혼바시(日本橋)에서 네 번째 역참 마을입니다. 우키요에시(浮世絵師)의 우타가와 히로시게(歌川広重)는, 호도가야주쿠(保土ヶ谷宿)의 ‘가타피라 다리(帷子橋)’의 우키요에(浮世絵)를 그렸습니다. 1956년 가타피라 강(帷子川)의 하천 개수 공사로 가타피라 다리(帷子橋)의 위치가 바뀌었지만, 현재는 공원으로 정비되어 있으며, 원내에는 다리를 재현한 기념물이 있습니다.)

덴노초역(天王町)에서 코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)로 향하는 길(구 도카이도(旧東海道)) 중간에 타치바나 이키 신사(橘樹神社)가 자리잡고 있습니다. 제신(祭神)은 스사노오(스사노오노미코토)로 역병을 관장하는 일본 신화(日本神話)에도 등장하는 신입니다. 머리가 소의 머리라고 하는 모습이어서 일명 ‘고즈천왕(牛頭天王)’이라고 불립니다. 덴노쵸(天王町)의 이름의 유래가 된 신사입니다.

코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)는 1952년에 ‘마쓰바라 싸게 팖 상점회(松原安売り商店会)’로 시작되었습니다. 전후 물건이 없던 시대부터 저렴한 가격을 강조하며 발전해 온 상점가입니다.한편, ‘마쓰바라 싸게 팖 상점회’의 남쪽 코후쿠지(洪福寺) 주변에는 ‘코후쿠지 상영회(洪福寺商栄会)’라는 상가가 있고, 유곽(遊郭)과 사교카페가(환락가) 등도 있어 붐볐습니다. 그러나, 1958년에 매춘 방지법이 시행되자 사교카페(환락가)가 소멸. 두 상가는 미래를 내다보고 1960년에 합병하여 ‘코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)’가 되었습니다. 그 후 코후쿠지(洪福寺)까지 달리던 요코하마시 전차(노면전차)가 폐지되자 인적이 뜸해져 ‘구 코후쿠지 상영회(旧洪福寺商栄会)’ 부분이 자연스럽게 소멸되었습니다. 현재의 코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)는 ‘구·마쓰바라 싸게 팖 상점회(旧松原安売り商店会)’ 부분이 남은 형태로 되어 있습니다.

코후쿠지(洪福寺)는 가마쿠라(鎌倉時代)시대 말경(1330년대)에 창건된 선지(禅寺)입니다. 경내에는 사궁지 대권현(社宮司大権現)이라는 감기를 낫게 하는 기침의 신이 모셔져 있어 속칭 ‘오샤모지사마(주걱 님)’이라고 불립니다. 예전에는 감기에 걸렸을 때 ‘오샤모지사마’에게 바친 국자를 1개 가지고 가서 목을 쓰다듬으면 효과가 있다고 해서 낫으면 국자를 2개로 해서 참배하는 풍습이 있었습니다.

현재는 활기찬 상가이지만 인근에 대형 쇼핑몰과 슈퍼마켓이 늘어나면서 한때 코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)의 방문객 수가 급감했습니다. 그러나 상가 사람들이 여러 가지 아이디어를 내, 연간 40만 명이라는 방문객 수를 증가시킬 수 있었습니다. 그 아이디어 중 하나가 장바구니 도입입니다. 무거운 짐을 들기 힘들었던 노인이나 대량 구매를 하는 고객의 쇼핑이 증가했습니다.

우오코 수산(魚幸水産)은 시미즈항(清水港)에서 직접 구입하고 있는 참치 해체 쇼와 위세가 좋은 달아서 파는 구호가 매우 유명한 생선 가게입니다. 가게 안은 참치뿐만 아니라 그때 그때 구입한 신선하고 저렴한 생선도 많이 진열되어 있습니다. 생선 가게인데 얼굴 패널이 있기 때문에 추억 만들기 기념 촬영도 할 수 있습니다.

도가와 상점(外川商店)은 텐트 지붕 위에 쌓아 올린 골판지 상자가 명물로 되어 있는 야채 가게입니다. 골판지 상자를 정리할 틈도, 둘 곳도 없기 때문에 이런 스타일이 되었습니다. 점원의 골판지를 던지는 퍼포먼스를 일부러 구경하기 위해 먼 곳에서 오는 손님도 있습니다.

코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)의 매력은 ‘저렴한 가격’와 ‘인정’입니다. 매일 ‘대저가 판매’하는 가게가 많이 있고, 대형 점포처럼 단지 쇼핑하는 것만이 아니라, 가게의 사람과 손님이 즐겁게 커뮤니케이션을 할 수 있는 점이 매력적입니다. 그리고 매일이 축제처럼 상가에 온 것만으로도 즐거운 기분이 드는 곳은 더욱 매력적입니다. 그런 코후쿠지 마츠바라 상점가(洪福寺松原商店街)를 한번 방문해 보세요. 두근두근☆울렁울렁 할 수 있는 즐거운 체험 투어도 있습니다.

코우후쿠지 마쓰바라 상점가까지의 접근

JR 도쿄 역에서 JR 요코하마 역까지 JR 동해도 본선으로 약 30 분입니다. JR 요코하마 역에서 사가미 철도 소테쓰 본선으로 갈아 타고 사가미 철도 덴노초 역까지 약 5 분입니다. 덴노마치 역 하차 도보로 약 10분.